코닥의 필름에 맞선 후지필름의 전략
사진/영상/카메라이야기 2008/04/18 10:03
필름카메라가 대세였던 시절의 이야기입니다. 미국의 코닥(Kodak)회사는 일본에 진출하면서 자신들의 필름으로 사진을 찍으면 누구나 좋은 품질을 낼수 있다고 자랑스럽게 홍보했습니다.
※ 코닥(Kodak)
코닥사의 정확한 명칭은 이스트먼 코닥(Eastman Kodak)이지만 짧게 코닥으로 알려져 있습니다. 미국에 본사를 두고 있는 미국기업이며 카메라, 영상제품, 필름생산 등의 관련 서비스를 제공하고 있습니다.
특히 코닥이 일본에 진출하면서 강조했던 것은 노란색이 잘 나온다라는 것이었습니다. 왜 노란색이 잘 나오는지에 대해서는 알길이 없지만 코닥은 그렇게 주장을 했습니다.
이와 반대로 일본은 후지필름이라는 회사가 있었습니다. 이 후지필름은 일본기업이기 때문에 일본에 진출한 미국기업 코닥과의 정면승부는 결국 일본과 미국 필름시장의 자존심을 건 승부가 되어버린것입니다.
처음에는 후지필름이 코닥에 밀려 고전을 면치 못했습니다. 자본력과 세계적인 명성을 바탕으로 밀어붙인 코닥과 후지필름의 승부는 결국 후지필름의 완패로 끝나는듯 했습니다.
그러나 후지필름은 뜻밖에 반전의 카드를 내밀게 됩니다. 코닥은 노란색이 잘 나오지만 후지필름은 초록색이 잘 나옵니다라고 주장하기 시작한것입니다.
그리고 후지필름은 가장 결정적인 광고 문구 하나로 코닥의 높은 코를 납작하게 만들어버립니다.
"후지필름은 초록색이 잘 나옵니다. 그러니 봄과 여름에 사진을 찍기 참 좋습니다. 가을에는 노란색이 잘 나오는 코닥으로 사진을 찍으시면 됩니다"
이 광고 문구가 뜻하는것은 바로 이렇습니다. 봄과 여름은 가을에 비해 시기가 긴데다가 여행을 가는 사람들이 가을에 비해 더 많습니다. 즉 봄과 여름에 여행을 갈때는 꼭 후지필름을 챙겨라라는 뜻이 있지요.
이 짧지만 강렬한 광고문구 덕분에 후지필름은 코닥의 일본 시장 점유를 저지하는데 성공하였고 지금도 필름을 생산하겠다고 밝혀 많은 필름카메라 사용자들의 구세주로 평가받고 있습니다.
그런데 한가지 재미있는 사실이 있는데요. 카메라 전문가들과 유명 사진작가들의 평가를 보자면 후지필름과 코닥의 필름 품질은 큰 차이가 없다는 것입니다. 즉 필름회사들이 좀더 판매량을 높이기 위해 우리의 필름으로 사진을 찍으면 뭐가 잘 나오고 뭐가 좋다라고 하지만 결국은 낚시라는 거지요.
결론은 그럴듯한 낚시로 살아남은 후지필름의 이야기였던 것입니다.
※ 코닥(Kodak)
코닥사의 정확한 명칭은 이스트먼 코닥(Eastman Kodak)이지만 짧게 코닥으로 알려져 있습니다. 미국에 본사를 두고 있는 미국기업이며 카메라, 영상제품, 필름생산 등의 관련 서비스를 제공하고 있습니다.
특히 코닥이 일본에 진출하면서 강조했던 것은 노란색이 잘 나온다라는 것이었습니다. 왜 노란색이 잘 나오는지에 대해서는 알길이 없지만 코닥은 그렇게 주장을 했습니다.
이와 반대로 일본은 후지필름이라는 회사가 있었습니다. 이 후지필름은 일본기업이기 때문에 일본에 진출한 미국기업 코닥과의 정면승부는 결국 일본과 미국 필름시장의 자존심을 건 승부가 되어버린것입니다.
처음에는 후지필름이 코닥에 밀려 고전을 면치 못했습니다. 자본력과 세계적인 명성을 바탕으로 밀어붙인 코닥과 후지필름의 승부는 결국 후지필름의 완패로 끝나는듯 했습니다.
그러나 후지필름은 뜻밖에 반전의 카드를 내밀게 됩니다. 코닥은 노란색이 잘 나오지만 후지필름은 초록색이 잘 나옵니다라고 주장하기 시작한것입니다.
그리고 후지필름은 가장 결정적인 광고 문구 하나로 코닥의 높은 코를 납작하게 만들어버립니다.
"후지필름은 초록색이 잘 나옵니다. 그러니 봄과 여름에 사진을 찍기 참 좋습니다. 가을에는 노란색이 잘 나오는 코닥으로 사진을 찍으시면 됩니다"
이 광고 문구가 뜻하는것은 바로 이렇습니다. 봄과 여름은 가을에 비해 시기가 긴데다가 여행을 가는 사람들이 가을에 비해 더 많습니다. 즉 봄과 여름에 여행을 갈때는 꼭 후지필름을 챙겨라라는 뜻이 있지요.
이 짧지만 강렬한 광고문구 덕분에 후지필름은 코닥의 일본 시장 점유를 저지하는데 성공하였고 지금도 필름을 생산하겠다고 밝혀 많은 필름카메라 사용자들의 구세주로 평가받고 있습니다.
그런데 한가지 재미있는 사실이 있는데요. 카메라 전문가들과 유명 사진작가들의 평가를 보자면 후지필름과 코닥의 필름 품질은 큰 차이가 없다는 것입니다. 즉 필름회사들이 좀더 판매량을 높이기 위해 우리의 필름으로 사진을 찍으면 뭐가 잘 나오고 뭐가 좋다라고 하지만 결국은 낚시라는 거지요.
결론은 그럴듯한 낚시로 살아남은 후지필름의 이야기였던 것입니다.
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